Good Practice - Project
Videokampagne: „Die Landwirtschaft, ein strategischer Vorteil für die Algarve“
Videos in Portugal helfen Bürgern und Entscheidungsträgern, den Wert der EU-Fördermittel für die Entwicklung besserer Agrar- und Lebensmittelsysteme besser zu verstehen.
General information
RDP Measure
- M20: Technical assistance
Beneficiary type
- Public authority / body
Summary
Das öffentliche Bewusstsein für die Vorteile der EU-Finanzierung für die Landwirtschaft kann durch flächenbezogene territoriale Kommunikationskampagnen im Rahmen der GAP verbessert werden, bei denen kurze Videos in Ich-Form erzählt werden. Durch die Darstellung realer Geschichten und Erfahrungen von lokalen Landwirten und Landarbeitern können solche Videos veranschaulichen, wie EU-Finanzmittel direkt zu innovativen Praktiken in der Landwirtschaft beigetragen haben, und greifbare Ergebnisse wie die Schaffung von Arbeitsplätzen und eine verbesserte Ernährungssicherheit hervorheben. Videokampagnen können in diesen Erzählungen auch Themen wie Wasserschutz und Bodenschutz hervorheben und so einen besseren Umweltschutz in einem Gebiet fördern.
Wenn die Bürger durch anschauliche Geschichten einen direkten Zusammenhang zwischen EU-geförderten Innovationen und nachhaltigen landwirtschaftlichen Praktiken erkennen, können sie die Bedeutung laufender Investitionen in die Landwirtschaft besser einschätzen. Daher hat die regionale Koordinierungs- und Entwicklungskommission der portugiesischen Algarve (Algarve Regional Coordination and Development Commission) mit Mitteln des Nationalen Netzwerks für den ländlichen Raum eine gebietsbezogene Multimedia-Kampagne mit zehn kurzen Videos über innovative Agrar- und Lebensmittelprojekte durchgeführt, die im Rahmen der GAP in der Algarve-Region gefördert werden.
Results
- Eine Reihe von zehn jeweils zweiminütigen Videos brachte der Öffentlichkeit der Region den Agrarlebensmittelsektor näher und förderte eine neue Sichtweise auf die Landwirtschaft und den ländlichen Raum in der Algarve sowie die Bedeutung der EU-Fonds für die Entwicklung der Region. Die Videos können auf YouTube angesehen werden.
Promoter
CCDR Algarve, I.P. (Öffentliche Einrichtung)
Funding
EPLR-Unterstützung: 96 434 (EUR)
Kontext
GAP-finanzierte territoriale Kommunikationskampagnen mit kurzen Videos, die in der Ich-Form erzählt werden, können das öffentliche Bewusstsein für die Vorteile der EU-Finanzierung für die Landwirtschaft schärfen. Diese Kampagnen bieten eine gute Gelegenheit, die Zuschauer auf einer persönlichen Ebene anzusprechen und eine Verbindung herzustellen, die mit traditionellen Kommunikationsmethoden möglicherweise nicht erreicht werden kann. Durch die Darstellung realer Geschichten und Erfahrungen von lokalen Landwirten und Landarbeitern können diese Videos veranschaulichen, wie EU-Fördermittel direkt zu innovativen Praktiken in der Landwirtschaft beigetragen haben. Solche Erzählungen können die Daten „menschlicher“ machen, indem sie das Interesse an landwirtschaftlichen Fortschritten (und sogar die lokale Eigenverantwortung dafür) steigern.
Das Netzwerken von kurzen Videogeschichten passt gut zu den heutigen Mediennutzungsgewohnheiten, insbesondere bei jüngeren Bevölkerungsgruppen, die visuell ansprechende Inhalte bevorzugen. Diese Zugänglichkeit fördert eine breitere Beteiligung und ein besseres Verständnis der Steuerzahler dafür, wie ihre Beiträge zum Wohl der Gesellschaft eingesetzt werden. Durch die Vereinfachung komplexer Informationen über EU-Finanzierungsmechanismen in leicht verständliche Videosegmente können diese Kampagnen bürokratische Prozesse entmystifizieren und greifbare Ergebnisse wie die Schaffung von Arbeitsplätzen und eine verbesserte Ernährungssicherheit hervorheben.
Videokampagnen können in diesen Erzählungen auch Themen wie Wasserschutz und Bodenschutz hervorheben und so einen besseren Umweltschutz in einem Gebiet fördern. Wenn die Bevölkerung durch anschauliche Geschichten einen direkten Zusammenhang zwischen EU-geförderten Innovationen und nachhaltigen landwirtschaftlichen Praktiken erkennt, ist sie eher bereit, die Bedeutung kontinuierlicher Investitionen in die Landwirtschaft zu würdigen.
Vor diesem Hintergrund hat die regionale Koordinierungs- und Entwicklungskommission der Algarve (Portugal) mit Mitteln des Nationalen Netzwerks für den ländlichen Raum eine gebietsbezogene Multimedia-Kampagne mit zehn kurzen Videos über innovative Agrar- und Lebensmittelprojekte aus der GAP-Förderung in der Algarve-Region entwickelt.
Ziele
Ziel dieses GAP-Netzwerkprojekts war es, die Öffentlichkeit der Region näher an den Agrar- und Lebensmittelsektor heranzuführen und eine fundierte Perspektive auf die Landwirtschaft und den ländlichen Raum der Algarve sowie auf die Bedeutung der EU-Fonds für die Entwicklung der Region zu vermitteln. Dadurch sollte das allgemeine Verständnis dafür verbessert werden, wie die finanzielle Unterstützung der EU Innovationen im Agrarsektor fördern und letztlich zur Schaffung von Arbeitsplätzen führen kann, während gleichzeitig die Nachhaltigkeit der Lebensmittelversorgung und der natürlichen Ressourcen gewährleistet wird.
Die spezifischen Ziele der kurzen (2-minütigen) Videos waren
- Stärkung der Landwirtschaft als strategischer Faktor für die Entwicklung der Algarve-Region.
- Aufwertung der Region im Rahmen der strategischen Ziele der GAP.
- Förderung des ländlichen Raums in der Algarve.
- Sichtbarmachung der EU-Fonds im Bereich Wachstum, Entwicklung und Innovation in der Algarve-Region.
- Stärkung der digitalen Präsenz des Begünstigten im Rahmen seines Auftrags und seiner Satzung in den Bereichen Landwirtschaft und ländliche Entwicklung.
Aktivitäten
Die gebietsbezogene Kommunikationskampagne des Projekts umfasste eine Reihe strukturierter Maßnahmen, Aufgaben und Aktivitäten, die darauf abzielten, verschiedene Interessengruppen, darunter Landwirte, politische Entscheidungsträger und die Öffentlichkeit, einzubeziehen.
In der ersten Phase dieser Kampagnen wurden die Zielgruppen und ihr spezifischer Informationsbedarf ermittelt. Anschließend arbeiteten die Organisatoren der Kampagne mit lokalen Landwirtschaftsexperten und Gemeindevorstehern zusammen, um Erfahrungsberichte zu sammeln, die persönliche Erfahrungen mit EU-Fördermitteln hervorheben. Diese Berichte aus erster Hand wurden ausgewählt und so aufbereitet, dass sie als fesselnde Erzählungen dienen, die die Zuschauer emotional ansprechen und so ihr Engagement fördern.
Nachdem die Themen und Erzählungen für die Videos festgelegt waren, stand die Videoproduktion im Mittelpunkt. Es wurden kurze Videos erstellt, die visuell ansprechend und prägnant sind und gleichzeitig komplexe Ideen im Zusammenhang mit Innovationen in der Landwirtschaft effektiv vermitteln. Der Einsatz von Erzählungen in der Ich-Form bereicherte diese Geschichten, indem er ihnen Authentizität und Relatabilität verlieh. Zu den technischen Maßnahmen gehörte die Produktion des endgültigen Inhaltsverzeichnisses, um den Zuschauern zu helfen, eine tiefere Verbindung zu den Personen herzustellen, die ihre Erfahrungen mit der Schaffung von Arbeitsplätzen oder nachhaltigen Praktiken, die mit EU-Mitteln unterstützt werden, teilen.
Die Verbreitungsaktivitäten des Projekts spielten eine wichtige Rolle bei der Maximierung der Reichweite und der Möglichkeiten zum Netzwerken für die Videos. Durch die Nutzung von Social-Media-Plattformen, lokalen Medienkanälen und Veranstaltungen wurde sichergestellt, dass die Videobotschaften von einem vielfältigen Publikum empfangen und angesehen wurden.
Wichtigste Ergebnisse
- Eine Reihe von zehn jeweils zweiminütigen Videos brachte der Öffentlichkeit der Region den Agrarlebensmittelsektor näher und förderte eine neue Sichtweise auf die Landwirtschaft und den ländlichen Raum in der Algarve sowie auf die Bedeutung der EU-Fonds für die Entwicklung der Region. Die Videos können auf YouTube angesehen werden.
Wichtigste Erkenntnisse
- Letztlich können gebietsbezogene territoriale Kommunikationskampagnen mit Erzählungen aus erster Hand das Bewusstsein schärfen und eine besser informierte Bevölkerung hervorbringen, die die nützliche Rolle der EU-Finanzierung für die Förderung von Innovationen in der Landwirtschaft anerkennt.
- Erzählungen aus erster Hand schaffen eine persönliche Verbindung zu den Zuschauern und machen komplexe landwirtschaftliche Themen zugänglicher. Durch den Austausch realer Erfahrungen können diese Kampagnen veranschaulichen, wie EU-Finanzmittel Innovationen fördern und letztlich zur Schaffung von Arbeitsplätzen und einer besseren Ernährungssicherheit beitragen.
- Eine weitere wichtige Erkenntnis ist die Kraft des visuellen Storytelling. Kurze Videos können komplexe Informationen in ein leicht verständliches Inhaltsverzeichnis verdichten, das schnell Aufmerksamkeit erregt. Dieses Format ermöglicht die effektive Demonstration innovativer landwirtschaftlicher Praktiken, die von der EU finanziert werden, und zeigt greifbare Ergebnisse wie verbesserte Wassereinsparungen und Bodenmanagementtechniken. Visuelle Elemente sprechen die Zuschauer nicht nur an, sondern verstärken auch die Botschaft, dass nachhaltige Praktiken durch gemeinsame Anstrengungen und die Unterstützung der EU erreicht werden können.
Contacts
Ana Lúcia Gonçalves