Good Practice - Project
Campagne de communication vidéo : « L'agriculture, un atout stratégique pour l'Algarve »
Au Portugal, le storytelling vidéo aide les citoyens et les décideurs à mieux apprécier la valeur des fonds européens pour le développement de meilleurs systèmes agroalimentaires.
General information
RDP Measure
- M20: Technical assistance
Beneficiary type
- Public authority / body
Summary
La sensibilisation du public aux avantages liés au financement de l'agriculture par l'UE peut être améliorée grâce à des campagnes de communication territoriale financées par la PAC et utilisant de courtes vidéos narrées à la première personne. En présentant des histoires et des expériences réelles d'agriculteurs et de travailleurs agricoles locaux, ces vidéos peuvent illustrer comment le financement de l'UE a directement contribué à des pratiques innovantes dans l'agriculture et mettre en évidence des résultats tangibles tels que la création d'emplois et le renforcement de la sécurité alimentaire. Les campagnes vidéo peuvent également mettre l'accent sur des thèmes tels que la conservation de l'eau et la protection des sols dans ces récits, favorisant ainsi une meilleure gestion environnementale sur un territoire donné.
Lorsque les citoyens constatent une corrélation directe entre les innovations soutenues par l'UE et les pratiques agricoles durables grâce à des récits auxquels ils peuvent s'identifier, ils sont plus enclins à apprécier l'importance des investissements continus dans l'agriculture. C'est pourquoi la Commission de coordination et de développement régional de l'Algarve, au Portugal, a mis en œuvre une campagne multimédia à l'échelle régionale (en utilisant les fonds du Réseau rural national) comprenant 10 vidéos courtes sur des projets agroalimentaires innovants financés par la PAC dans la région de l'Algarve.
Results
- Une série de 10 vidéos de 2 minutes chacune a permis de sensibiliser le public régional au secteur agroalimentaire et de promouvoir une nouvelle image de l'agriculture et des zones rurales de l'Algarve, ainsi que l'importance des fonds européens pour le développement de la région. Les vidéos peuvent être visionnées sur YouTube.
Promoter
CCDR Algarve, I.P.
Funding
Aide au titre du PDR : 96 434 (EUR)
Sujets
Contexte
Les campagnes de communication territoriale financées par la PAC et utilisant de courtes vidéos racontées à la première personne peuvent sensibiliser davantage le public aux avantages liés au financement de l'agriculture par l'UE. Ces campagnes offrent une occasion utile d'impliquer les spectateurs à un niveau personnel, en créant un lien qui fait parfois défaut aux méthodes de communication traditionnelles. En présentant des histoires et des expériences réelles d'agriculteurs et de travailleurs agricoles locaux, ces vidéos peuvent illustrer comment les fonds européens ont directement contribué à des pratiques innovantes dans l'agriculture. Ces récits peuvent « humaniser » les données en suscitant un intérêt accru pour les progrès agricoles (et même une appropriation locale de ceux-ci).
Le networking de courtes vidéos s'aligne bien avec les habitudes de consommation médiatique contemporaines, en particulier chez les jeunes, qui préfèrent les contenus visuellement attrayants. Cette accessibilité encourage une participation et une compréhension plus larges parmi les contribuables quant à la manière dont leurs contributions sont utilisées au profit de la société. En simplifiant les informations complexes sur les mécanismes de financement de l'UE sous forme de segments vidéo faciles à comprendre, ces campagnes peuvent démystifier les processus bureaucratiques et mettre en évidence des résultats tangibles tels que la création d'emplois et l'amélioration de la sécurité alimentaire.
Les campagnes vidéo peuvent également mettre l'accent sur des thèmes tels que la conservation de l'eau et la protection des sols dans ces récits, favorisant ainsi une meilleure gestion de l'environnement sur un territoire. Lorsque les communautés constatent une corrélation directe entre les innovations soutenues par l'UE et les pratiques agricoles durables grâce à des récits auxquels elles peuvent s'identifier, elles sont plus susceptibles d'apprécier l'importance des investissements continus dans l'agriculture.
Dans ce contexte, la Commission régionale de coordination et de développement de l'Algarve au Portugal a préparé une campagne multimédia régionale (financée par le réseau rural national) comprenant 10 courtes vidéos sur des projets agroalimentaires innovants financés par la PAC dans la région de l'Algarve.
Objectifs
Ce projet de networking de la PAC visait à rapprocher le public de la région du secteur agroalimentaire et à promouvoir une vision éclairée de l'agriculture et des zones rurales de l'Algarve, ainsi que de l'importance des fonds européens pour le développement de la région. Il s'agissait d'améliorer la compréhension générale de la manière dont le soutien financier de l'UE peut favoriser l'innovation dans le secteur agricole, ce qui, à terme, conduira à la création d'emplois tout en garantissant la durabilité de l'approvisionnement alimentaire et des ressources naturelles.
Les vidéos courtes (2 minutes) avaient pour objectifs spécifiques :
- de renforcer l'agriculture en tant qu'atout stratégique pour le développement de la région de l'Algarve
- de valoriser la région dans le cadre des objectifs stratégiques de la PAC
- de promouvoir les zones rurales de l'Algarve
- de donner de la visibilité aux fonds européens dans le cadre de la croissance, du développement et de l'innovation dans la région de l'Algarve
- renforcer la présence numérique du bénéficiaire dans le cadre de sa mission et de ses statuts dans le domaine de l'agriculture et du développement rural.
Activités
La campagne de communication territoriale du projet comprenait une série d'actions, de tâches et d'activités structurées visant à impliquer diverses parties prenantes, notamment les agriculteurs, les décideurs politiques et le grand public.
La phase initiale de ces campagnes a consisté à rechercher et à identifier les publics cibles et leurs besoins spécifiques en matière d'information. Par la suite, les organisateurs de la campagne ont collaboré avec des experts agricoles locaux et des dirigeants communautaires afin de recueillir des témoignages mettant en avant des expériences personnelles avec les financements de l'UE. Ces témoignages ont été sélectionnés et gérés/dirigés afin de servir de récits captivants qui trouvent un écho émotionnel auprès des spectateurs, renforçant ainsi leur engagement.
Une fois les sujets et les récits des vidéos convenus, la production vidéo est devenue une tâche centrale. De courtes vidéos ont été conçues pour être visuellement attrayantes et concises tout en communiquant efficacement des idées complexes liées à l'innovation dans l'agriculture. Le recours à la narration à la première personne a enrichi ces récits en leur conférant authenticité et crédibilité. Les actions techniques ont consisté à produire le contenu vidéo final afin d'aider les spectateurs à s'identifier davantage aux personnes qui partagent leurs expériences en matière de création d'emplois ou de pratiques durables soutenues par les fonds européens.
Les activités de diffusion du projet ont joué un rôle important dans l'optimisation de la portée et des possibilités de networking pour les vidéos. L'utilisation des réseaux sociaux, des médias locaux et d'événements a permis de garantir que les messages vidéo soient reçus et vus par des publics divers.
Principaux résultats
- Une série de 10 vidéos de 2 minutes chacune a permis de rapprocher le public de la région du secteur agroalimentaire et de promouvoir une nouvelle image de l'agriculture et des zones rurales de l'Algarve, ainsi que l'importance des fonds européens dans le développement de la région. Les vidéos peuvent être visionnées sur YouTube.
Principaux enseignements
- En fin de compte, les campagnes de communication territoriale axées sur une zone géographique et utilisant des récits à la première personne peuvent sensibiliser et informer davantage la population, qui reconnaît alors le rôle utile des fonds de l'UE dans la promotion de l'innovation dans l'agriculture.
- Les récits à la première personne créent un lien personnel avec les spectateurs, rendant ainsi plus accessibles les questions agricoles complexes. En partageant des expériences réelles, ces campagnes peuvent illustrer comment les fonds de l'UE favorisent l'innovation, ce qui, à terme, conduit à la création d'emplois et à une meilleure sécurité alimentaire.
- Un autre enseignement crucial est le pouvoir de la narration visuelle. De courtes vidéos peuvent distiller des informations complexes en un contenu digeste qui capte rapidement l'attention. Ce format permet de démontrer efficacement les pratiques agricoles innovantes financées par l'UE, en mettant en avant des résultats tangibles tels que l'amélioration des techniques de conservation de l'eau et de gestion des sols. Les éléments visuels non seulement captivent les spectateurs, mais renforcent également le message selon lequel des pratiques durables sont réalisables grâce aux efforts collectifs et au soutien de l'UE.
Contacts
Ana Lúcia Gonçalves