project - EIP-AGRI Operational Group
Enhancing the resilience of floriculture companies by extending the marketing period and consumer-oriented production
Verhogen weerbaarheid sierteeltbedrijven door verruiming van de afzetperiode en consumentgerichte productie
Objectives
Bedding plant companies realise the largest turnover during a short period of the year, which makes these companies extremely sensitive to external factors that influence their sales (e.g. cold weather conditions in spring, the recent lockdown). The aim of this project is to increase the resilience of these companies by looking for crops that are not yet or only to a limited extent cultivated in Flanders and that have sales outside the current bedding plant season. We expect the participating bedding plant companies to have a better spread of the marketing period and an increased profitability, which will benefit the economic sustainability of these companies.
Objectives
Perkplantenbedrijven realiseren de grootste omzet tijdens een korte periode in het jaar, waardoor deze bedrijven uiterst gevoelig zijn aan externe factoren die een invloed hebben op hun afzet (bv. koude weersomstandigheden in het voorjaar, de recente lockdown). Het doel van dit project is om de weerbaarheid van deze bedrijven te verhogen door op zoek te gaan naar teelten die in Vlaanderen nog niet of in beperkte mate geteeld worden en die een afzet kennen buiten het huidige perkplantenseizoen. We verwachten bij de deelnemende perkplantenbedrijven een betere spreiding van de afzetperiode en een verhoogde rentabiliteit, wat de economische duurzaamheid van deze bedrijven ten goede komt.
Activities
In order to increase the resilience of bedding plant companies, the OG will take the following actions:
- Identification of new crops that can be combined with the cultivation of bedding plants.
- Introducing new marketing strategies that put the consumer first. The Design Thinking process is used to successfully market a new crop. Attention is paid to value creation in the customer’s experience.
- Dissemination of the results to the wider target group.
Activities
Om de weerbaarheid van perkplantenbedrijven te verhogen, zal de OG volgende acties ondernemen:
- Identificatie van nieuwe teelten die combineerbaar zijn met de teelt van perkplanten.
- Introductie van nieuwe marketingstrategieën waarbij de consument centraal staat. Het Design Thinking proces wordt gebruikt om een nieuwe teelt op een succesvolle manier te vermarkten. Hierbij wordt aandacht besteed aan waardecreatie in de ervaring van de klant.
- Verspreiding van de resultaten naar de bredere doelgroep toe.
Project details
- Main funding source
- Rural development 2014-2020 for Operational Groups
- Rural Development Programme
- 2014BE06RDRP001 Belgium - Rural Development Programme (Regional) - Flanders
Ort
- Main geographical location
- Arr. Gent
€ 74194
Total budget
Total contributions from EAFRD, national co-financing, additional national financing and other financing.
Contacts
Project coordinator
-
Proefcentrum voor Sierteelt vzw
Project coordinator
Project partners
-
AVBS-Miet Poppe
Project partner
-
Bloemisterij De Muizelaar-Wim Biesbrouck
Project partner
-
Bloemisterij Impaflor-Luc Van den Broeck
Project partner
-
Bloemisterij Wim Perneel
Project partner
-
Dataflor-Wouter David
Project partner
-
Innovatiesteunpunt-Melanie Van Raaij
Project partner
-
Plantenkwekerij Opplant bv-Dries Van Der Straeten
Project partner
-
VLAM-Marie Arnauts
Project partner