Kontext

Rolnicy działali do tej pory pojedynczo, każdy osobno sprzedając konsumentom swoje produkty. Rolnicy wchodzący w skład grupy operacyjnej utrzymywali od wielu lat kontakty branżowe, wymieniając się informacjami dotyczącymi upraw, produkcji, środków ochrony roślin, innowatorskich rozwiązań czy innowacyjnego sprzętu. Informacje zbierane od lat przez Lidera grupy pokazały, iż posiadanie w prowadzonym przez niego sklepie większego asortymentu, jak inne owoce, warzywa czy miód, przetwory, soki i dżemy, stanowiące towar bezpośrednio sprzedawany od lokalnego rolnika, a nie w formie pośrednictwa towaru nieznanego pochodzenia, jest wysoce potrzebne. Te przesłanki spowodowały, iż podjęto decyzję o założeniu grupy operacyjnej celem wspólnego przetwórstwa, organizacji wspólnej sprzedaży, poszukiwania kanałów dystrybucji i nowatorskich metod sprzedaży produktów od wszystkich rolników.