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project - EIP-AGRI Operational Group

2019-013-ARKUME-Enhancement of the latxo lamb that is produce here, and consumed here
2019-013-ARKUME-Puesta en valor del cordero latxo que se produce aquí, y se consume aquí

Completed | 2019 - 2021 Spain
Completed | 2019 - 2021 Spain
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Objectives

The objective of the Operational Group is to test whether the enhancement of the differentiating attributes of the latxo lamb, based on the use of natural resources and a differentiated nutritional quality, has an adequate response in the market, allowing pastors to generate a new marketing method, and advance in the value chain.


Objectives

El objetivo del Grupo Operativo es testar si la puesta en valor de los atributos diferenciadores del cordero latxo, en base a la utilización de recursos naturales y una calidad nutricional diferenciada, tiene una respuesta adecuada en el mercado, que permita a los pastores, generar un nuevo método de comercialización, que les permita avanzar en la cadena de valor.


Activities

It is a project of exploration, analysis, definition, co-ideation, prototyping and testing of a pilot approach to a proximity lamb buying/selling new experience. The project includes the participation of different agents in the value chain, from pastoralists to consumers, with the aim of implementing sustainable, ethical and innovative solutions that enhance / reinforce the market and local consumption, respecting the environment. The pilot project consists of the co-creation of a new method to market latxo lamb, to prototype it, test it, and from the information generated, offer the latxo sheep herders the opportunity to give value to the sale


Activities

Es un proyecto de exploración, análisis, definición, coideación, prototipado y testeo de planteamiento piloto de una nueva experiencia de compra/venta de proximidad de cordero. El proyecto incluye la participación de distintos agentes de cadena de valor, desde pastores hasta consumidores, con el objetivo de implementar soluciones sostenibles, éticas e innovadoras que potencien/refuercen el mercado y consumo local, respetando el medio ambiente. El proyecto piloto consiste en la co-creación de un nuevo método de comercialización de cordero latxo, para prototiparlo, testarlo, y a partir de la información que se genere, ofrecer a los pastores de ovino latxo, la oportunidad de dar valor a la venta


Contexte

En la campaña 2017/2018, el consumo de cordero per capita en la CAPV fue 1,59 Kg/habitante y año, lo que supone un total de 470.590 corderos (3.294.130 Kg aprox.) De todo lo consumido en la CAPV, tan solo el 8% se sacrificó en mataderos de la CAPV, con origen la CAPV. En 2017, según datos de la Diputaciones Forales y las asociaciones, había 5.577 explotaciones productoras de corderos, y la producción de corderos en la CAPV ese año, representó tan solo el 26% del consumo en el territorio, lo que representa una oportunidad. Cambiar las tendencias de consumo es muy dificil y el objetivo ha de ser buscar nuevos consumidores, adaptanto el producto a sus gustos, siendo capaces de destacar sus valores de sostenibilidad. Cada vez hay más consumidores que deciden realizar una compra ética y el cordero encaja perfectamente en este tipo de compra. Si una palabra define actualemten a los consumdores es empoderamiento. La primera característica que diferencia a los consumidores actuales de los del siglo pasado, es su mayor capacidad de conseguir información previa a la compra y en consecuencia su mayor capcidad de tomar decisiones de compra más justificadas. La co-creaación es la metodología para el desarrollo de nuevas propuestas de valor (conceptos, soluciones, productos y servicios) a partir del trabajo conjunto de diferentes actores claves, como expertos, clientes, (puede ser usuario, consumidor, paciente o prescriptor), o la propia marca,en la definición de una nueva solución. La co-creación es una forma de innovación colaborativa; las ideas se comparten y mejoran juntas, superándose el concepto de la inteligencia individual


Further details
Main funding source
Rural development 2014-2020 for Operational Groups
Rural Development Programme
2014ES06RDRP015 Spain - Rural Development Programme (Regional) - País Vasco
Location details
Main geographical location
Guipúzcoa

€ 99947

Total budget

Total contributions from EAFRD, national co-financing, additional national financing and other financing.

Contacts

  • LARSABI

    Project coordinator

  • Api-Tropik

    Project partner

  • Noemi Salazar Gómez

    Project partner

  • UPV/EHU

    Project partner

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3 Practice Abstracts

Regarding the economic assessment of the pilot experience, improvement is necessary, especially in logistics. This implies not only re-thinking the form of delivery to the client, but also investing in a certain structure that gives continuity to the project. In any case, do it without losing sight of the main objective, which is to empower the shepherds, so that they can receive a better price for their lamb.Interest in the consumption of lamb meat has been confirmed, although it is quite sporadic, and associated with consumption at home. It is interesting to note that consumers value positively that lamb meat has a label with a quality mark, regardless of whether the origin is a local product.




The results obtained in the characterization of lamb meat in the different production models in LARSABI (extensive and semi-extensive system of rearing suckling lamb, with natural suckling with the mothers), indicate that it is a suckling lamb meat with a profile of fatty acids that presents interesting properties from the nutritional point of view and potential positive effects for human health. The fatty acid profile of all the samples analyzed is characteristic of animals managed in grazing systems, with the favorable impact that these production systems have for the environment, and the rural development of the areas where the farms are located.


En cuanto a la valoración económica propia de la experiencia piloto, se hace necesario la mejora, sobre todo en la logística. Esto implica, no solo re-pensar la forma de entrega al cliente, sino la inversión en cierta estructura, que dé continuidad al proyecto. En cualquier caso, hacerlo sin perder de vista el objetivo principal, que es empoderar a los pastores, para que puedan recibir un mejor precio por su cordero.




Se ha constatado el interés por el consumo de carne de cordero, si bien es bastante esporádico, y asociado al consumo en casa. Es interesante destacar que las personas consumidoras valora de forma positiva que la carne de cordero tenga una etiqueta con distintivo de calidad, con independencia de si el origen el producto local




Los resultados obtenidos en la caracterización de la carne de cordero en los distintos modelos de producción en LARSABI (sistema extensivo y semi-extensivo de cría de cordero lecha, con amamantamiento natural con las madres), indican que se trata de una carne de cordero lechal con un perfil de ácidos grasos que presenta propiedades interesantes desde el punto de vista nutricional y de potenciales efectos positivos para la salud humana. El perfil de los ácidos grasos de todas las muestras analizadas es característico de animales manejados en sistemas de pastoreo, con la repercusión favorable que estos sistemas de producción tienen para el medio ambiente, y el desarrollo rural de las zonas donde se ubican las explotaciones


The development of the sale for seven weeks of Latxa Arkumea lamb meat packs, has served to mobilize a significant percentage of the members (approximately 37.5% of the members have participated in some activity), and demonstrate that It is possible for the association to advance in the value chain, learning from the results obtained in the pilot, and reach not only the final consumer, but also other types of clients, such as catering. Thus, the results of this pilot are the basis for the design of a new lamb meat sales service by LARSABI, the main recipient of the innovation. It is considered key for LARSABI to start a strategic reflection to define the horizon towards which the shepherds want to direct the association, making sure that the entire group shares the vision.




From the user approach, it has been verified that there is a demand and interest in buying Km0 suckling lamb meat in the selected geographical area, and especially in medium and large cities of the Basque Country.




 


El desarrollo de la venta durante siete semanas de packs de carne de cordero Latxa Arkumea, ha servido para movilizar a un porcentaje importante de los socios (aproximadamente un 37,5% de las personas socias han participado en alguna actividad), y demostrar, que es posible para la asociación, avanzar en la cadena de valor, aprendiendo a partir de los resultados obtenidos en el piloto, y llegar, no solo a la persona consumidora final, sino también otro tipo de clientes, como pueden ser los catering. Así, los resultados de este piloto, son la base para el diseño de un nuevo servicio de venta de carne de cordero por parte de LARSABI, principal destinatario de la innovación.




Se considera clave para LARSABI, iniciar una reflexión estratégica para definir el horizonte hacia donde los pastores y pastoras quieren dirigir la asociación, asegurándose de que todo el colectivo comparte la visión.




Desde el enfoque usuario se ha constatado que existe una demanda e interés por comprar carne de cordero lechal Km0 en el ámbito geográfico seleccionado, y sobre todo en ciudades medianas y grandes de la CAPV.


The creation of this cooperative work environment will allow different producers and different agents in the value chain come together, for the diversification and innovation of sheep farms, in the marketing method, with the necessary support for the possible future development of sustainable business models that market high added value products. Specifically, the shepherds will have the Customer Journey Map (CJM) of the validated shopping experience with the description of the tested service, its results and the definitive and validated proposal for a new method of marketing Latxo lamb. The CJM is a tool of Desing Thinking, which makes it possible to shape on a map, each of the phases or stages that a person goes through, from when a need arises, until it becomes a brand, because they buy a product or enjoy a service. All this will make latxo sheep farms more productive and competitive, with greater involvement in the value chain, by marketing their products in short circuits, and enhancing their attributes in an effective and proven way.


La creacion de este ámbito de trabajo en cooperación, permitirá reunir a distintos productores y productoras y distintos agentes de la cadena de valor, para la diversificación e innovación de las explotaciones de ovino, en el método de comercialización, con el apoyo necesario para el posible desarrollo a futuro de modelos de negocio sostenibles, que comercialicen productos de alto valor añadido. En concreto, los pastores dispondrán del Customer Journey Map (CJM) de la experiencia de compra validada con al descripción del servicio testeado, sus resultados y la propuesta definitiva y validada de un nuevo método de comercialización de cordero latxo. El CJM es una herramienta del Desing Thinking, que hace posible dar forma en un mapa, a cada una de las fases o etapas que recorre una persona, desde que le sobreviene una necesidad, hasta que se convierte en una marca, porque compra un producto o disfruta de un servicio. Todoe esto hará que las explotaciones de ovino latxo sean más prductivas y competitivas, con una mayor implicación en la cadena de valor, mediante la comercialización de sus productos en circuitos cortos, y puesta en valor de sus atributos, de una forma eficaz y contrastada