Mainova

Contexte

Mainova n’est pas seulement un projet familial ; c’est un exemple illustrant comment l’entreprenariat rural, porté par des femmes, peut contribuer à la revitalisation économique, sociale et environnementale des territoires à faible densité de population. Ce projet a été créé pour générer de la valeur ajoutée à partir des ressources agricoles locales, tout en favorisant le développement durable, des emplois de qualité et une gestion responsable du territoire à long terme.

Bárbara Monteiro a décidé de quitter son poste à Lisbonne, où elle travaillait comme consultante en marketing, pour relever un nouveau défi dans l’arrière-pays de l’Alentejo. Motivée par le désir de perpétuer l’héritage familial et de renouer avec la terre, sa décision n’était pas seulement un changement de carrière ; il s’agissait d’une véritable transformation de son mode de vie. En choisissant de vivre et de travailler en Alentejo, Bárbara souhaitait honorer la vision de son père et créer une marque durable et haut de gamme de vins et d’huiles d’olive vierges extra.

Depuis son enfance, Bárbara a toujours été impliquée dans la vie à la campagne, que ce soit pour les vendanges ou la récolte des olives ; ces deux activités agricoles occupent donc une place particulière dans son cœur, et il était inévitable qu’elle développe un lien fort avec ces pratiques.

Par la suite, Bárbara et sa sœur aînée se sont lancées ensemble dans deux projets de jeunes agricultrices, portant respectivement sur un vignoble et une oliveraie.

L’histoire de Mainova illustre le pouvoir transformateur de suivre sa passion et d’adopter un mode de vie en accord avec ses valeurs. Le courage de mener à bien une entreprise porteuse de sens face à l’incertitude est une source d’inspiration pour tous ceux qui cherchent à avoir un impact positif au sein de leur communauté.

Objectifs

Le projet a été conçu pour créer des opportunités d’emploi, en particulier pour les jeunes, dans une zone rurale du Portugal à faible densité de population, contribuant ainsi au renouvellement des générations et à la vitalité à long terme des communautés rurales. Parallèlement, il visait à promouvoir le leadership et la participation des femmes dans le secteur agroalimentaire et à accroître la valeur ajoutée de la production agricole locale grâce à la transformation, à la création d’une image de marque et à la commercialisation directe.

La responsable du projet s’est engagée à adopter et à promouvoir des pratiques responsables, telles que l’agriculture biologique et la vinification à intervention minimale, afin de réduire l’impact environnemental. Elle a également cherché à dynamiser le tourisme local grâce au domaine viticole, en proposant une expérience authentique et des produits locaux de grande qualité pour attirer les touristes et contribuer à la positionnement de la région, augmentant ainsi les revenus et la visibilité de la communauté.

Activités

En 2010, la décision a été prise de planter des vignobles en utilisant principalement des cépages nationaux et locaux, dans le but de conférer au projet un caractère unique, d’exprimer le terroir de l’Alentejo et de promouvoir le patrimoine national. Cela met non seulement en valeur l’authenticité et le caractère unique du produit, mais renforce également l’identité régionale et contribue à la préservation de la diversité viticole nationale. Cette approche s’inscrit dans la mission du projet, qui consiste à mettre en valeur les ressources naturelles et culturelles de la région, à apporter une valeur ajoutée à la production viticole locale et à la promouvoir tant au niveau national qu’international.

Les travaux de recherche et de développement ont clairement montré à quel point il était crucial de protéger les terres afin de créer un projet destiné aux générations futures. S’agissant d’un petit projet agricole, il est devenu d’autant plus important non seulement de mettre en œuvre, mais aussi de promouvoir ces valeurs intrinsèques.

À l’issue de ce processus, des projets soutenus par la PAC ont été lancés, permettant ainsi au projet de réaliser des plantations et d’acquérir du matériel agricole. De plus, certains équipements ont été acquis afin de favoriser la durabilité de l'exploitation, tels que des sondes de mesure de la qualité de l’eau permettant un meilleur suivi de cette ressource rare. Ces mesures ont non seulement renforcé les infrastructures du projet, mais ont également consolidé l’engagement en faveur d’une gestion responsable des ressources naturelles, contribuant ainsi à la viabilité à long terme de l’initiative et à la préservation de l’environnement local.

L’étape suivante a consisté en la construction de la cave en 2019 et en l’acquisition d’équipements destinés au processus de vinification grâce à un projet de financement. Il est alors apparu clairement que la cave était éloignée des circuits touristiques habituels ; elle avait donc besoin d’un argument de vente unique allant au-delà de la qualité des produits. C’est ainsi qu’il a été décidé de créer la Wine Art Gallery (rendant hommage aux artistes du vignoble et aux vignerons).

Le projet a fait son entrée sur le marché en 2020, avec une promotion de la marque via des canaux en ligne, notamment un site web et les réseaux sociaux. Un événement de lancement a été organisé en présence de journalistes spécialisés et de médias nationaux. Le projet a également participé à des événements communautaires locaux et nationaux afin de gagner en visibilité et en reconnaissance en tant que vitrine des bonnes pratiques, et a collaboré avec les médias locaux pour diffuser les actualités du projet et les exemples de réussite par le biais de communiqués de presse, d’articles et d’entretiens.

Égalité des genres

Outre les jeunes à la recherche d’opportunités d’emploi qualifié dans les zones rurales, le projet a ciblé les femmes intéressées par le leadership, l’entreprenariat et les carrières professionnelles au sein du secteur agroalimentaire. De plus, il a été dirigé par une femme du début à la fin, et l’équipe, composée de neuf personnes, compte désormais sept femmes.

Renouvellement des générations

Mainova est un excellent exemple de renouvellement des générations dans les zones rurales et le secteur agricole. Le projet a été lancé par une jeune entrepreneuse qui a choisi de quitter une carrière professionnelle en milieu urbain pour revenir dans la campagne de l’Alentejo afin d’y créer une entreprise agricole moderne fondée sur la durabilité, l’innovation et l’identité locale.

Mainova emploie neuf personnes, toutes âgées de moins de 40 ans, créant ainsi des opportunités d’emploi qualifié pour de jeunes professionnels dans une zone rurale à faible densité de population. Les jeunes membres de l’équipe participent activement aux processus décisionnels opérationnels et stratégiques, apportant leurs idées et leurs points de vue au développement de l’entreprise.

Le projet soutient également le développement des compétences par le biais de l’apprentissage en milieu professionnel, d’opportunités de formation professionnelle et de stages, tandis que les visites pédagogiques et les interactions avec les élèves contribuent à promouvoir l’agriculture et l’entreprenariat rural comme des parcours professionnels attrayants pour les générations futures.

La dimension artistique et culturelle de Mainova, associée à son approche environnementale, a contribué à rendre l’entreprise plus attrayante pour les jeunes. Cela implique de respecter le patrimoine agricole tout en trouvant de nouvelles façons d’appréhender la terre, les produits et la manière dont ils sont partagés avec le public. La culture, l’art, la biodiversité, le tourisme et la production responsable font tous partie intégrante de cette approche.

Les relations de Mainova avec les artistes et les expositions apportent une dimension créative au domaine, tandis que l’accent mis sur la terre, la biodiversité et la qualité des produits commercialisés reflète des valeurs qui revêtent une importance croissante pour les jeunes générations.

Cette combinaison contribue à démontrer que l’Alentejo peut être ancré dans ses traditions tout en étant contemporain, créatif et pertinent pour les nouvelles générations.

Principaux résultats

L’équipe compte désormais neuf membres âgés de 26 à 35 ans, dont sept femmes. De plus, la production de vins et d’huiles d’olive de grande qualité a permis de générer des revenus et d’ouvrir des débouchés à l’exportation, dynamisant ainsi l’économie locale et contribuant au développement régional. Un programme de stage a également été mis en place pour assurer la formation des vignerons pendant neuf mois.

Lors de son entrée sur le marché en 2020, l’entreprise proposait six cépages et deux types d’huile d’olive. Elle propose désormais 14 vins distincts et trois variétés d’huile d’olive de haute qualité.

Depuis son ouverture, la Wine Art Gallery a enregistré une fréquentation mensuelle moyenne de 1 000 visiteurs, avec une forte prédominance de touristes étrangers, principalement en provenance des États-Unis et du Brésil.

Les pratiques d’agriculture biologique et la vinification à intervention minimale ont contribué à la réduction des émissions de gaz à effet de serre et à la préservation de la biodiversité. Des méthodes d’irrigation durables et des techniques de conservation de l’eau contribuent également à atténuer l’impact environnemental des activités agricoles. En adoptant l’agriculture biologique et des pratiques respectueuses de la biodiversité, le projet a démontré son engagement en faveur de la gestion responsable de l’environnement, inculquant ainsi aux membres de la communauté un sens des responsabilités vis-à-vis de la préservation des ressources naturelles.

En mettant l’accent sur l’égalité des genres et la participation active des femmes aux processus décisionnels, il a également permis l’autonomisation des femmes et favorisé l’inclusion sociale. Les femmes ont acquis de la confiance en elles et des compétences en matière de leadership, tandis que la communauté a embrassé la diversité et reconnu les précieuses contributions de tous ses membres.

Principaux enseignements 

La Wine Art Gallery est l’un des éléments qui font la particularité de Mainova. Les bénéficiaires du projet souhaitaient que le domaine soit un lieu où le vin, l’art, la culture et le paysage de l’Alentejo puissent se rencontrer.

C’était également une manière de montrer que Mainova ne se résume pas au vin. De l’huile d’olive, du miel et d’autres produits liés à la terre y sont produits, et les visites reflètent cette identité plus large. La galerie a également contribué à tisser des liens avec des artistes et a accueilli des expositions et des événements culturels, attirant de nouveaux visiteurs au domaine et créant un lien différent.

L’art est également présent dans la conception des visites, qui s’adressent à toute la famille, y compris aux enfants : ceux-ci peuvent utiliser des loupes, dessiner les insectes qu’ils trouvent, interagir avec les animaux et apprendre auprès du berger. Ils peuvent ainsi explorer le domaine en laissant libre cours à leur curiosité et à leur créativité, plutôt que de se contenter d’accompagner leurs parents lors d’une visite œnologique.