Fans del Vacuno campaign to promote beef consumption
Campaña de Fans del Vacuno para promover el consumo de carne de vacuno
Provacuno, the Interprofessional Organization of Beef and Veal, has launched the #FansdelVacuno campaign whose objective is to highlight the value of the Spanish beef sector, as well as to promote the consumption of Spanish beef, and to publicize the sector's compliance with the most demanding global standards in terms of sustainability, animal welfare, animal health and food safety. The campaign is aimed at beef consumers to contribute information towards a healthy balanced diet. The Spanish Beef Interprofessional Organization, Provacuno, has obtained the approval of the European Union to launch What Wonderful Beef 2.0, an information and promotion plan for Spanish beef in other countries. This action has led to an increase in exports and a greater recognition of Spanish beef around the world. The project is part of the EU strategy for the promotion of quality agri-food products "Enjoy, it's from Europe". The main benefits are to improve beef image and promote beef consumption. The main challenges were to reach consumers and overcome the barriers that contribute in the lower appeal of beef. The key success factors for implementation were the generation of attractive materials and dissemination campaigns on social networks and the media. Three main lessons were learned from implementation:
1. It is important to highlight the work carried out by farmers, demystifying the negative vision that surrounds the meat sector
2. Consuming meat in a responsible and sustainable way is essential for our health
3. Spanish beef complies with all the animal welfare and environmental protection requirements related to the beef sector.
Provacuno, la Organización Interprofesional de la Carne de Vacuno, ha lanzado la campaña #FansdelVacuno cuyo objetivo es valorizar el sector cárnico en nuestro país, así como promover el consumo de la carne de vacuno española, y divulgar el cumplimiento de las normas mundiales más exigentes del sector en materia de sostenibilidad, bienestar animal, sanidad animal y seguridad alimentaria. La campaña está dirigida a los amantes de la carne de vacuno para contribuir a una dieta equilibrada, más sana y más fuerte. La Organización Interprofesional de la Carne de Vacuno de España, Provacuno, ha obtenido la aprobación de la Unión Europea para poner en marcha "Qué maravilla de carne de vacuno 2.0", un plan de información y promoción de la carne de vacuno española en países terceros . Esta acción ha permitido aumentar las exportaciones y el reconocimiento de la carne de vacuno de nuestro país en el mundo. Este proyecto forma parte de la estrategia de la UE para la promoción de productos agroalimentarios de calidad "Disfruta, es de Europa". Los principales beneficios son mejorar la imagen de la carne de vacuno y promover su consumo. Los principales retos consistieron en llegar a los consumidores y superar las barreras que contribuyen a que la carne de vacuno sea menos atractiva. Los factores clave de éxito para la implementación son generar materiales atractivos y mejorar su difusión en las redes sociales y en los medios de comunicación. Las tres principales lecciones aprendidas para la implementación son:
1. Es importante destacar el trabajo realizado por los ganaderos, desmitificando la visión negativa que rodea al sector cárnico
2. Consumir carne de forma responsable y sostenible es esencial para nuestra salud
3. En España cumplimos con todos los requisitos de bienestar animal y protección del medio ambiente relacionados con el sector de la carne de vacuno, y es fundamental comunicarlo a los consumidores.
BovINE - Beef Innovation Network Europe
Ongoing | 2020-2022
- Main funding source
- Horizon 2020 (EU Research and Innovation Programme)
- Geographical location
- Ireland