project - EIP-AGRI Operational Group
Develop Marketing Strategy for Valley Pig
Ontwikkelen Marketing Strategie voor Vallei Varken
Context
Veel consumenten associëren het “boerenleven” impliciet met een idyllisch “Ot en Sien” -achtige setting. Dit wordt gevoed door de huidige landbouwmarketing, die veelal gebaseerd is op nostalgische beelden. Het verhaal van Vallei Varken is een krachtig verhaal dat een alternatief biedt voor deze traditionele landbouwmarketing: Vallei Varken is vlees uit de regio, zorgvuldig geproduceerd met oog voor gezondheid, welzijn en duurzaamheid, beschikbaar en betaalbaar voor iedereen.
Objectives
Developing Valley Pig into a strong and attractive brand, reaching many new buyers. By expanding demand, the supply can then be scaled up and thus the pork sector can responsibly become demand-driven sustainable and shift the discourse on agriculture.
Objectives
Het ontwikkelen van Vallei Varken tot een sterk en aantrekkelijk merk, waardoor veel nieuwe afnemers bereikt worden. Door uitbreiding van de vraag, kan het aanbod vervolgens worden opgeschaald en zo kan de varkenssector op verantwoorde wijze vraag gestuurd verduurzamen en de discourse over landbouw verschuiven.
Activities
- Exploration of opportunities and demand for local sustainable products, quality and presentation method (collection point university or home). Study of willingness of employees to modify their purchasing behavior and under what conditions, including key aspects of sustainable, healthy and local food. Evaluation.
- Preparation of a project plan based on results, focused on awareness, connection and behavioral change. Elaboration and testing of marketing concepts through pilots and experiments in a Living Lab. Communication through storytelling and motives for behavior change. Results form the basis for the campaign "Alliance for more sustainable regional food.
Activities
- Verkenning van kansen en vraag naar lokale duurzame producten, kwaliteit en aanbiedingswijze (afhaalpunt universiteit of thuis). Onderzoek naar bereidheid van medewerkers om hun koopgedrag aan te passen en onder welke voorwaarden, inclusief de belangrijkste aspecten van duurzaam, gezond en lokaal voedsel. Evaluatie.
- Opstellen van een projectplan gebaseerd op resultaten, gericht op bewustwording, verbinding en gedragsverandering. Uitwerking en testen van afzetconcepten via pilots en experimenten in een Living Lab. Communicatie via storytelling en motieven voor gedragsverandering. Resultaten vormen de basis voor de campagne “Alliantie voor meer duurzaam regionaal voedsel.
Project details
- Main funding source
- Rural development 2014-2020 for Operational Groups
- Rural Development Programme
- 2014NL06RDNP001 Plattelandsontwikkelingsprogramma voor Nederland 2014-2020 (POP3)
Location
- Main geographical location
- Veluwe
EUR 75 234.00
Total budget
Total contributions from EAFRD, national co-financing, additional national financing and other financing.
Resources
Contacts
Project coordinator
-
Simone van Vugt, Gemeente Putten
Project coordinator
Project partners
-
Boni Supermarkten
Project partner
-
Producenten: Deetman, Van Dijk, Frank Bosboom, Nico Nijhoff, Jaap van Wenum
Project partner